Jiquitaia

Identidade visual do restaurante e bar

O premiado restaurante e bar de comida brasileira fica num sobrado sem frescura, perto da avenida Paulista, São Paulo. Desde sua criação, em 2012, não havia a mesma preocupação estética que havia com sua ótima comida e coquetelaria.

A maioria dos restaurantes brasileiros em São Paulo se baseia esteticamente em clichês da cultura nacional e a ideia foi fugir disso.

Algumas diretrizes foram definidas para o novo design: queríamos uma estética popular, mas sem ser banal, apurada mas não elitista, estruturada mas não careta, clean sem ser fria, reverenciar o histórico sem ser antiga, moderna mas não “moderninha".

Três bases estruturaram a criação da identidade visual:

  • Brasileiro: Referência ao nosso país, evitando cair em clichês (ex.: cordel)
  • Rótulos de cachaça: A arte venacular, iletrada, simples das garrafas
  • Publicações do começo séc XX: Jornais e revistas independentes brasileiras de crônicas, opinião, sátira e costumes.

2018
 

Identidade Visual
Direção Criativa
Print Design
Mídia Externa
Mídia Interna
Sinalização
Uniforme
Ilustração
Web Design
Design Digital
Embalagem
Itens Promocionais
 

Cliente
Jiquitaia

 

rótulos de cachaça

Os sócios têm uma ligação forte com a cachaça, por isso a escolha desse assunto como fundamento, além de também ser algo bastante relevante na nossa cultura. Um longo estudo foi feito nessa área, a fim de se localizar os elementos, tipografia e cores recorrentes dessa divertida e enorme arte de rótulos.

Jiquitaia logo
Jiquitaia logo
cores Jiquitaia

Os selos brasileiros também serviram de inspiração para a criação do Carimbo Jiquitaia, que é usado em várias aplicações do novo design. Ele Dá um toque vintage pra marca, se referencia à tradição e a viagem, conhecimento, aprendizado, ao mesmo tempo que cria um contraponto com o logo contemporâneo.

carimbo Jiquitaia
carimbo Jiquitaia

Os elementos gráficos que dão apoio e personalidade à marca foram inspirados no trabalho do designer gráfico, ilustrador e cartunista brasileiro J. Carlos (1885 - 1950) que trabalhou em periódicos de qualidade gráfica impecável como O Malho, Careta, Paratodos (1900s a 1930s). Seu trabalho foi esquecido, mas é de enorme importância na história das artes gráficas brasileiras.

 

elementos Jiquitaia

A identidade visual foi aplicada numa grande quantidade de peças, entre elas:
cardápio do bar, cardápio do restaurante, carta de vinho e cachaça;
porta copos, jogo americano, porta-conta, prancheta de cardápios;
cartão de visita, site;
sinalização interna, decoração, placa "reservado";
dólmã, uniforme equipe, boné da equipe, uniforme para eventos;
sacolas, embalagens para delivery, marmita pra viagem;
geladeiras, estande de feira gastronômica;
sinalização externa, fachada da casa, etc.



Jiquitaia papel manteiga Jiquitaia uniforme