Jiquitaia
Identidade visual do restaurante e bar
O premiado restaurante e bar de comida brasileira fica num sobrado sem frescura, perto da Avenida Paulista, em São Paulo. Desde sua criação, em 2012, a preocupação estética nunca acompanhou o cuidado com a ótima comida e a coquetelaria.
A maioria dos restaurantes brasileiros em São Paulo se apoia esteticamente em clichês da cultura nacional — e a ideia foi fugir disso.
Algumas diretrizes nortearam o novo design: queríamos uma estética popular, mas sem ser banal; apurada, mas não elitista; estruturada, mas não careta; clean sem ser fria; que reverenciasse o histórico sem ser antiga; moderna, mas não "moderninha".
Três bases estruturaram a criação da identidade visual:
- Brasileiro: referência ao nosso país, evitando cair em clichês (ex.: cordel)
- Rótulos de cachaça: a arte vernacular, iletrada e simples das garrafas
- Publicações do início do século XX: jornais e revistas independentes brasileiras de crônicas, opinião, sátira e costumes
2018
Identidade Visual
Direção Criativa
Print Design
Mídia Externa
Mídia Interna
Sinalização
Uniforme
Ilustração
Web Design
Design Digital
Embalagem
Itens Promocionais
Os sócios têm uma ligação forte com a cachaça — daí a escolha desse universo como fundamento, além de ser um tema de grande relevância na nossa cultura. Foi feito um longo estudo nessa área para identificar os elementos, a tipografia e as cores recorrentes dessa enorme e divertida arte de rótulos.
Os selos brasileiros também serviram de inspiração para o Carimbo Jiquitaia, usado em diversas aplicações do novo design. Ele dá um toque vintage à marca, referenciando tradição, viagem, conhecimento e aprendizado — ao mesmo tempo que cria um contraponto com o logo contemporâneo.
Os elementos gráficos que dão apoio e personalidade à marca foram inspirados no trabalho do designer gráfico, ilustrador e cartunista brasileiro J. Carlos (1885–1950), que atuou em periódicos de qualidade gráfica impecável como O Malho, Careta e Paratodos (anos 1900 a 1930). Seu trabalho caiu no esquecimento, mas tem enorme importância na história das artes gráficas brasileiras.
A identidade visual foi aplicada em uma grande quantidade de peças, entre elas:
cardápios do bar e do restaurante, carta de vinhos e cachaças; porta-copos, jogo americano, porta-conta, prancheta de cardápios; cartão de visita, site; sinalização interna, decoração, placa "reservado"; dólmã, uniforme da equipe, boné, uniforme para eventos; sacolas, embalagens para delivery, marmita para viagem; geladeiras, estande de feira gastronômica; sinalização externa e fachada.
